^{v 3.0}

маркетинговые исследования

качественные методы ↓

количественные методы ↓

микс методики ↓

Экспертные опросы → Стандартизированный и не стандартизированный опрос эксперта

Стандартизированный и не стандартизированный опрос эксперта

Стандартизированный опрос эксперта

Следует отметить, что при использовании данного метода в плане постановки задач и разработки плана исследования необходима высокая квалификация специалистов-исследователей, а вот непосредственная организация, проведение опроса, а также обработки наработанной информации - эти слагающие метода достаточно просты. Использование данного метода предполагает получение от команды исследователей четкого предварительного формулирования и сегментирования вопроса и определения списка всех проблем, которые требуют решения. Для воплощения опроса в жизнь разрабатывается стандартная анкета в которую включены вопросами закрытого типа (должны прилагаться варианты ответов).

Основные требования к анкетам (план, структура, оформление вопросов и вариантов ответов) стандартны и аналогичны требованиям, которые ставятся к опросам не экспертного уровня. Процедура анкетирования может проводиться путем самозаполнения или в процессе личного общения интервьюера с экспертом. Анкета может быть отправлена также по электронной почте или традиционным почтовым каналом, если личное присутствие интервьюера не обязательно, но в случае для такого варианта требуется заранее договориться с экспертом. Для работы с анкетой выдвигаются такие главные требования как: единая формулировка используемых терминов и использование общепринятого профессионального языка.

Не стандартизированный опрос эксперта

Если сравнивать с предыдущим методом, то этот метод требует больших затрат. Он более требователен в части проведения опроса (необходимо участие интервьюера высокой квалификации), в плане обработки полученной информации и требует высокой квалификации исследователя. С экспертом в диапазоне заданной проблемы проводится личное интервью - это разновидность форм указанного метода. Степень формальности интервью может быть разной. Например, для неформальной беседы определяется только тема и эксперт сам решает пути и методы ее освещения (в круг задач интервьюера входит только постановка уточняющих или наводящих вопросов) - это низкий уровень формализации опроса. Под высоким уровнем формализации предполагается разработка четко классифицированного вопросника с вопросами открытого вида.

Смотрите обзоры рынков:

Обзор рынка он-лайновой рекламы в России
Рынок онлайновой рекламы в России в настоящее время динамично развивается, опережая по темпам роста все другие сегменты рекламного рынка.

Обзор рынка экспресс-доставки
Исследовательская компания Ромир провела маркетинговое исследование Российского рынка экспресс-доставки.

Российский рынок сахара
В данном исследовании мы попытаемся определить основные сегменты рынка сахара, игроков на этом рынке, определим объемы потребления сахара населением.

Исследование рынка муки
Рынок муки напрямую зависит от рынка пшеницы. А так же на него оказывают влияние такие факторы как урожайность, потребление хлебо-булочных изделий и даже цены на нефть.

Главное ↓

Основы маркетинговых исследований

Бесплатные обзоры рынков

Аналитика и статьи

Книги про маркетинговые исследования

Бизнес планы

Последние исследования ↓

все исследования →

Инструменты исследователя ↓

Расчет выборки маркетингового исследования

Словарь маркетинговых терминов

Международный кодекс маркетинговых исследований


Экспертные опросы \| Фокус-группы \| Глубинные интервью \| Телефонные опросы \| Личные интервью Аудит торговой сети \| Hall-test (холл-тест) \| Home-test (хоум-тест) \| Mystery shopping \| Сайты о рекламе Основы маркетинговых исследований \| Обзоры рынков \| Аналитика и статьи \| Обзор книг Расчет выборки исследования \| Словарь терминов \| Кодекс маркетинговых исследований
При использовании материалов сайта, ссылка обязательна. ProResearch - маркетинговые исследования, методы исследований и опросы.	о проекте \| размещение рекламы \| контакты