^{v 3.0}

маркетинговые исследования

качественные методы ↓

количественные методы ↓

микс методики ↓

Аудит торговой сети → Исследования розничной торговли - Retail Audit

Исследования розничной торговли - Retail Audit

Эффективное управление бизнесом не возможно, без грамотной ценовой политики. Для большинства групп товаров, цена является или самым важным фактором, или как минимум, очень существенным. Поэтому, фактически, вопрос цены может играть ключевую роль в вопросах конкуренции на рынке и тот, кто лучше разберется в том, что нужно потребителю - завоюет рынок. Самым эффективным методом маркетингового ислледования для этих целей, сегодня является аудит торговой сети (Retail Audit).

Мониторинг цен позволяет периодически отслеживать ценовую ситуацию на рынке, в частности - определить тех его участников, которые стремятся к увеличению объема продаж за счет снижения цен, а также тех поставщиков, которые повышают цены, и, вероятно, имеют в своем арсенале эффективные неценовые методы стимулирования сбыта.

Одними из основных задач исследований Retail Audit выступают следующие:

изучение емкости рынка и его динамики;
оценка меры активности производителей в различных ценовых сегментах;
анализ конкурентной ситуации среди торговых операторов, тенденций динамики этой ситуации;
оценка уровня дистрибуции по различным регионам, видам продукции;
мониторинг новинок внутри целевой товарной категории;
и другие.

Этапы исследования Retail Audit

Предварительным этапом мониторинга является анализ рыночной информации, по итогам которого конструируется ассортиментная карта, где представлена группировка товаров, с одной стороны, по нескольким выбранным ключевым параметрам, с другой стороны - по поставщикам. Ассортиментная карта позволяет четко отделить влияние качественных факторов товаров и услуг на цены. При построении ассортиментной карты особое внимание необходимо уделить выбору характеристик товаров для анализа, которые действительно должны выступать одними из наиболее значимых и влияющих на цену, в противном случае сравнение цен может быть необоснованным. На предварительном этапе также составляется репрезентативная выборка торговых точек, в которых будут осуществляться замеры цен и ассортимента товаров / услуг, построенной с учетом определенных для каждой товарной группы каналов дистрибуции и типов торговых точек.

На основном этапе мониторинга осуществляется сбор информации "в поле" и наполнение данными ассортиментной карты; полевая часть всегда носит масштабный характер.

На заключительном этапе проводится проверка полученной информации и первичный анализ сформированных ассортиментных карт.

Результаты исследований Retail Audit предоставляют компании - заказчику информацию, позволяющую принять своевременное и правильное маркетинговое решение, а также оценить эффективность собственной работы и работы дистрибутора, деятельности конкурентов.

Смотрите обзоры рынков:

Обзор рынка он-лайновой рекламы в России
Рынок онлайновой рекламы в России в настоящее время динамично развивается, опережая по темпам роста все другие сегменты рекламного рынка.

Обзор рынка экспресс-доставки
Исследовательская компания Ромир провела маркетинговое исследование Российского рынка экспресс-доставки.

Российский рынок сахара
В данном исследовании мы попытаемся определить основные сегменты рынка сахара, игроков на этом рынке, определим объемы потребления сахара населением.

Исследование рынка муки
Рынок муки напрямую зависит от рынка пшеницы. А так же на него оказывают влияние такие факторы как урожайность, потребление хлебо-булочных изделий и даже цены на нефть.

Главное ↓

Основы маркетинговых исследований

Бесплатные обзоры рынков

Аналитика и статьи

Книги про маркетинговые исследования

Бизнес планы

Последние исследования ↓

все исследования →

Инструменты исследователя ↓

Расчет выборки маркетингового исследования

Словарь маркетинговых терминов

Международный кодекс маркетинговых исследований


Экспертные опросы \| Фокус-группы \| Глубинные интервью \| Телефонные опросы \| Личные интервью Аудит торговой сети \| Hall-test (холл-тест) \| Home-test (хоум-тест) \| Mystery shopping \| Сайты о рекламе Основы маркетинговых исследований \| Обзоры рынков \| Аналитика и статьи \| Обзор книг Расчет выборки исследования \| Словарь терминов \| Кодекс маркетинговых исследований
При использовании материалов сайта, ссылка обязательна. ProResearch - маркетинговые исследования, методы исследований и опросы.	о проекте \| размещение рекламы \| контакты