Фокус-группы → Позиционирование на рынке на основе фокус-групп
Позиционирование на рынке на основе фокус-групп
Разработка модели позиционирования на рынке нового продукта компанией General Motors на основе материалов фокус-группы
Маркетологи подразделения Buick компании General Motors провели исследование с использованием фокус-групп и опроса при создании новой модели Regal coupe - двухдверного шестиместного автомобиля. 20 фокус-групп, проведенных в разных городах, выявили превалирующие пожелания потребителей: удобные сиденья, расход бензина не более 10 литров на 100 километров, набор скорости 100 км/час за 10 секунд, элегантность без излишних "наворотов".
Данные пожелания позволили сформулировать гипотезы для количественной проверки в ходе опросов. Последующие опросы подтвердили справедливость гипотез. После этого инженеры Buick создали в натуральную величину макеты автомобиля и его интерьера.
Затем маркетологи провели следующую фокус-группу, участники которой отметили по макетам конкретные достоинства и недостатки автомобиля. Проведенные фокус-группы помогли спроектировать рекламную кампанию нового автомобиля.
В частности, при продвижении автомобиль Regal coupe был репозиционирован относительно автомобилей, производимых компанией Oldsmobile (дочерней компанией General Motors), с упором на такие свойства Regal, как скорость комфорт и роскошь. Результаты продаж Regal coupe оказались вполне удачными.
|
|
Смотрите обзоры рынков: |
 Обзор рынка он-лайновой рекламы в России
Рынок онлайновой рекламы в России в настоящее время динамично развивается, опережая по темпам роста все другие сегменты рекламного рынка.
 Обзор рынка экспресс-доставки
Исследовательская компания Ромир провела маркетинговое исследование Российского рынка экспресс-доставки.
 Российский рынок сахара
В данном исследовании мы попытаемся определить основные сегменты рынка сахара, игроков на этом рынке, определим объемы потребления сахара населением.
 Исследование рынка муки
Рынок муки напрямую зависит от рынка пшеницы. А так же на него оказывают влияние такие факторы как урожайность, потребление хлебо-булочных изделий и даже цены на нефть.
|
|
|
|
|
