Home-test (хоум-тест)
Хоум-тест - метод тестирования товара, в котором исследуемые потребители используют этот товар в обычных, домашних условиях. По результатам использования они заполняют необходимую анкету. Метод хоум-тест во многом похож на холл-тест, но предполагает более длительное использование товара потребителем. Чаще всего используется для тестирования новых качеств товара, решения по позиционированию товара на рынке и выявлению преимуществ и недостатков товара.
Проведение Home-теста имеет свои особенности. Для получения максимально точного результата оценки мы должны навестить человека как минимум три раза. Первый раз мы оставляем продукт, во второй раз спрашиваем оценку и оставляем другой продукт, в третий получаем сравнительную оценку.
Сравнивать можно только сравниваемое. Причем, необходимо понимать, что сравнивать нужно не несколько продуктов или товаров, выпущенные как новинки, а одну из этих новинок с тем, что уже имеется на рынке. Например, заказчик нам приносят на исследование три новых сорта хлеба и просит дать результат.
|
