Hall-test (холл-тест)
Холл-тест - это разновидность личного интервью. Холл-тест проводится в местах скопления целевой аудитории в специально оборудованном помещении. Холл-тест обычно применяется при исследовании сложных товаров, тестировании рекламных ходов и концепций, исследовании имиджа компании или марки. Часто холл-тесты проводятся совместно с фокус-группами, это позволяет более глубоко исследовать и проанализировать проблему обозначенную в ходе проведения холл-теста.
Основной целью исследования рекламы при холл-тестах обычно бывает тестирование рекламных роликов (печатных изданий) на запоминание, узнавание и уровень побудительности рекламы к покупке.
В этой статье будут по возможности максимально освещена практика проведения тестирования продуктов с использованием Hall-тестов, выбор аудитории и технические вопросы, сроки и оценка результатов. Споры о том, к какой группе методов относить тестирование продуктов, не утихают.
Кому проводить hall-тест, требования к рекрутменту на hall-тесты и где их проводить. На эти вопросы вы найдете подробный материал в данной статье.
|
