|
|
|||||||||
 | ||||||||||
Глубинные интервьюГлубинное интервью - это метод исследования в форме личной беседы. Глубинное интервью проводится с помощью методик, которые подталкивают респондента к обширным рассуждениям по исследуемому вопросу. Отличие глубинного интервью от обычного в том, что от респондента не требуется формальных ответов на вопросы анкеты, а необходимо получение развернутых ответов. Продолжительность глубинного интервью может составлять от получаса, до нес кольких часов. Проводится глубинное интервью обычно при личной беседе, но иногда допустимо и телефонное интервью.Рассмотрим основные методики применяемые для разработки коммуникационной стратегии компании или бренда - методика лестницы, методика выяснения скрытых проблем и методика символического анализа. Основной отличительной чертой гдубинного интервью является его форма - свободной доверительной беседы, в атмосфере, которая располагает к откровенности. Конечно, как и любой другой опрос, глубинное интервью предполагает определенную подготовку к нему со стороны интервьюера.
|
|
Экспертные опросы | Фокус-группы | Глубинные интервью | Телефонные опросы | Личные интервью Аудит торговой сети | Hall-test (холл-тест) | Home-test (хоум-тест) | Mystery shopping | Сайты о рекламе Основы маркетинговых исследований | Обзоры рынков | Аналитика и статьи | Обзор книг Расчет выборки исследования | Словарь терминов | Кодекс маркетинговых исследований |
||
|
При использовании материалов сайта, ссылка обязательна. ProResearch - маркетинговые исследования, методы исследований и опросы. |
о проекте | размещение рекламы | контакты | |