Аудит торговой сети
Аудит торговой сети - метод исследования, который заключается в сборе данных о торговых точках с целью изучения конкурентов и анализа собственных торговых точек. Обычно исследуются цены и ассортимент продукции, наличие рекламной информации (листовок и прочего), размер дистрибуторской сети. Аудит торговой сети позволяет получить картину состояния дел в отрасли и понять тенденции развития рынка. На основе данного исследования можно получить данные об объеме и структуре рынка, узнать доли рынка конкурентов, выявить свободные ниши, правильно спозиционировать товар.
При проведении любого маркетингового исследования необходимо учитывать, что успех такой работы во многом зависит нес только от объёма и качества оценок, а от умения их анализировать и заставлять работать для пользы компании. В данной статье мы на примере конкретного исследования продемонстрируем, какие результаты может принести использование Retail Audit и как их использовать.
Retail Audit (аудит розничной торговли) - это исследование, включающее анализ ассортимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе. Анализ результатов аудита розничной торговли дает наиболее полную и адекватную характеристику состояния и движения рынка в целом.
Эффективное управление бизнесом не возможно, без грамотной ценовой политики. Для большинства групп товаров, цена является или самым важным фактором, или как минимум, очень существенным. Самым эффективным методом маркетингового ислледования для этих целей, сегодня является аудит торговой сети (Retail Audit).
|
